立ち上げ初期のウェブメディアは、カテゴリーを1つの分野に集約する形が基本です。複数の分野を扱うなら、全記事に共通する中心の視点を1つ決めて書きます。
しかし、興味のある分野が複数あるのに1つへ絞ると、持っている知識の大半は記事にできません。複数のテーマを持つサイトは、検索で本当に不利になるのでしょうか。
この記事には、集約を勧める4つの理由、集約しない場合の3つの利点、Googleの公式の案内、複数テーマを1つのメディアにまとめる4つの設計が順に並びます。
立ち上げ初期は、カテゴリーを1つの分野に集約するのが定石
SEOの専門家の間では、立ち上げ初期は1つの分野に集約した方が成果を出しやすいと広く考えられています。集約を勧める理由は次の4つです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 専門性の確立 | 特定の分野に絞ると、サイト全体で扱う内容がそろいます。Googleは品質の評価で、経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を見ます。E-E-A-T自体は単独の順位指標ではなく、これらを示す複数の信号をまとめて使うと、Googleは説明しています。 |
| ターゲット読者の明確化 | テーマが決まっていれば、どんな課題を持つ読者向けのメディアかが分かります。読者の悩みに合った記事を計画的に作れるため、満足度や再訪の増加につながります。 |
| SEO効果の向上 | 同じ分野のキーワードで書いた記事がサイト内にたまり、関連する記事同士のリンクも増えます。そのため、サイトの扱うテーマが検索エンジンに伝わりやすくなるという説明が一般的です。 |
| ブランディングの強化 | 「〇〇といえば、このサイト」と覚えてもらいやすくなります。覚えられると、サイト名での検索が増え、安定したアクセスの土台になります。 |
ただし、上の4つの理由は、SEOの専門家の経験則です。Googleが「特化したサイトを優先する」と公式に述べた資料は、確認できませんでした。Googleのジョン・ミューラー氏は、特定の分野での権威を指す「トピカルオーソリティ」を気にする必要はないと答えています。
集約しなくても、メディアは成り立つ
複数の分野を扱うメディアにも、アクセスの広がり、リスクの分散、分野をまたぐ記事の3つの利点があります。漫然と書く雑記ブログとの違いは、後で述べる中心の視点があるかどうかです。
- 多様なニーズへの対応：幅広いテーマの記事があれば、興味の異なる読者に記事が届きます。1つのテーマでは届かなかった読者が加わり、サイト全体のアクセスが広がります。市場や読者のニーズが変わったときも、新しい分野へ移りやすくなります。
- リスク分散：1つのテーマに頼ったサイトは、Googleのアルゴリズム更新や流行の変化でそのテーマの順位が下がったとき、被害が大きくなります。テーマを複数持てば、1つの分野が不調でも他の分野で補えます。
- 分野をまたぐ記事：一見関係のないテーマを運営者の視点でつなぐと、新しい記事が書けます。たとえば「ガジェットの知識」と「資産運用の視点」を組み合わせて、「コストパフォーマンスと売却時の価値で選ぶPC投資術」を書けます。読者の関心を引き、サイト内の別の記事も読まれやすくなります。
ただし、複数の分野を扱うメディアでは、1つ1つの分野の専門性が浅くなることと、書く時間が分野ごとに分かれることが課題になります。この課題への答えが、次の「誰が書いたか」を示す設計です。
Googleは、誰が書いたかを示す情報を求めている
Googleは、記事に書き手の情報があり、サイトに主な目的や焦点があることを、良い内容の目安として挙げています。公式の案内「役に立つ、信頼できる、ユーザー第一のコンテンツの作成」は、「誰が書いたかが読者に分かるか」「署名があり、書き手の詳しい情報につながるか」「サイトに主な目的や焦点があるか」を自己点検の問いに挙げています。
この案内には、特化したサイトと複数のテーマのサイトのどちらを優先するか、書かれていません。一方で、順位を上げる目的だけで多くの分野の記事を量産することは、避けるべき例として挙げています。複数のテーマを扱うときは、サイトの焦点を示す必要があります。
SEO業界には、検索結果に同じ主題の異なる切り口が並ぶことを「QDD（Query Deserves Diversity）」と呼ぶ言い方があります。ただしこれはSEO業界の呼び名で、Googleが公式の仕組みとして説明した資料は確認できませんでした。切り口を変えた記事が評価される保証はありません。
複数のテーマを1つのメディアにまとめる4つの設計
複数の分野を扱うメディアでは、全記事に共通する1つの視点を決めて、記事にもプロフィールにも書きます。「特化」と「雑記」のどちらかを選ぶ代わりに、「自分の複数の興味を、どんな視点でまとめて発信するか」を決めます。
- 中心の視点と分野：ガジェット、資産運用、読書などの興味を、それぞれ1つの分野とします。全分野に共通する価値観や考え方が、中心の視点になります。たとえば「生産性を最大化する」を中心に置けば、「生産性を上げるガジェット」「時間を生み出す資産運用」「思考を深める読書術」のように、各分野が1つのテーマでつながります。
- 全記事に中心の視点からの分析を入れる：製品の紹介や情報の羅列にとどめず、中心の視点からの分析や考察を加えます。「生産性を重視する立場から、なぜこのガジェットを選ぶのか」「この本の知見は、資産運用の考え方にどう影響したか」のように、その人にしか書けない文脈が、記事の独自性になります。
- プロフィールに経歴と中心の視点を書く：Googleは、読者が署名から書き手の詳しい情報にたどり着ける作りを勧めています。プロフィールページに、経歴や実績と、メディア全体の中心の視点を書いておくと、読者は書き手を確かめられます。
- 時間がたっても価値が変わらない記事を増やす：一時的なニュースより、後から読んでも役立つ記事が長く読まれます。複数の分野の知識を組み合わせた分析記事は、これにあたります。
最初に決めるのは、全記事に共通する中心の視点
立ち上げ初期は1つの分野に集約し、複数の分野を扱うなら中心の視点を決めます。この2段階で考えると、方針が決まります。前者はSEOの専門家に広く共有された定石で、後者は、Googleが公式に示した「主な目的や焦点があるか」「誰が書いたか分かるか」という問いに対応する設計です。
「特化か、雑記か」を選ぶ前に、「自分の複数の知識や経験を、どんな中心の視点でまとめ、読者にどんな価値を提供できるか」を、紙に1行で書いてみてはいかがでしょうか。
