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原体験はマーケティングにどう活用されるか？ノスタルジアを喚起する仕組みの分析
子供の頃に聴いた音楽のイントロ、学生時代に熱中したゲームの起動音、あるいは特定の時代を象徴するファッションやCM。これらの記憶が想起され、過去を懐かしむ感覚に包まれた経験は、多くの人にあるのではないでしょうか。 私たちはこの感情を「ノスタル... -
なぜ、私たちは「新しいもの」に熱狂するのか？新商品があなたの所有物を陳腐化させる仕組み
最新のスマートフォンが発表されるたびに、詳細なスペックを比較し、予約開始日を待つ。季節が変わるごとに、雑誌やSNSで紹介される流行の服に目が向き、すでに満杯のクローゼ-ットに新たな一着を加えてしまう。 手に入れた瞬間には、確かに高揚感と満足感... -
「趣味の終焉」という社会現象。なぜ”お金にならない活動”は続かないのか
かつて、時間を忘れるほど夢中になれた活動があったはずです。模型作り、楽器の演奏、絵を描くこと、あるいは目的のない散策。しかし、気づけばそれらの活動は生活から姿を消し、カレンダーは仕事と家庭の予定で埋め尽くされている。多くの人が抱える「趣... -
あなたの「知見」は、なぜ”無料”で消費されるのか。専門家が陥る”やりがい搾取”の構造
「ギブ」という善意がプラットフォームの資源となる構造 「価値ある情報は、まず無料で提供するべきだ」「ギブを続ければ、いずれ自分に返ってくる」。近年のビジネスやマーケティングの言説において、このような考え方は広く受け入れられています。多くの... -
「個人の自由」が促す「原子化」。なぜ、私たちは孤独になるほどシステムに依存するのか
「他者に迷惑をかけず、一人で生きていくのが成熟した個人である」。私たちは、そのように考える傾向があります。経済的に自立し、誰の助けも借りずに問題を解決する姿を、理想的な個人のあり方として捉える価値観です。この価値観の根底には、「個人の自... -
資本主義における「才能」の正体：市場が評価する能力と、内なる「独創性」を区別する必要性
私たちは、自らの才能を磨き、社会で成功することを目指します。市場で高く評価されるスキルを身につけ、それを有効な手段として活用することに、疑問を感じることは少ないかもしれません。しかし、一度立ち止まって考察する必要があります。私たちが「才... -
なぜ、私たちは「損切り」ができないのか？資本主義と”サンクコスト”の心理的影響
「ここまで多大な時間と労力を費やしてきたのだから、今さら辞めるわけにはいかない」「この関係を終わらせたら、これまでの努力がすべて無駄になってしまう」 仕事や人間関係において、このような感情を抱き、身動きが取れなくなってしまった経験はないで... -
なぜ、私たちは「贈与」を忘れたのか？ 資本主義における等価交換の原則を越えて、人間性を取り戻すために
誰かに親切にするとき、心のどこかで見返りを期待してしまう。食事をおごれば、次は相手が払う番だと無意識に計算してしまう。このような損得勘定は、個人の性格の問題なのでしょうか。おそらく、そうではありません。その感覚は、私たちが生きる世界の基... -
このゲームにおける真の敗者とは、自身の人生を一度も生きなかった者を指す
はじめに：私たちは何を「敗北」と捉えているのか 社会が示す一般的な道筋から少しでも外れること。競争から後退し、富や地位といった指標で他者に劣ること。多くの人が、こうした事象を「人生の敗北」として、無意識のうちに捉えています。その認識は、時...
