推しがファンに見せる姿は、本人の人格のうち、人前に出すために整えられた部分です。この整えられた人格を、心理学ではペルソナと呼びます。
しかし、推しの涙や言葉に本物の気持ちが表れていた、と受け止めた人もいるでしょう。ペルソナは本人の人格の一部を表に出したものなので、そこに本物の感情が含まれていても矛盾しません。
この記事では、推しに惹かれる人の欲求、ペルソナの中身、推しとの関係が終わるときの苦痛、身近な人との関係の順に並べます。
推しに惹かれる人の欲求
視聴者が推しに一方的に寄せる親しみは、研究では準社会的関係と呼ばれます。1956年にホートンとウォールが提唱した準社会的相互作用は、メディアに出る人物と実際にやりとりしているような感覚を、視聴者が持つことを指します。
一部の研究では、孤独や不満を抱えた人ほど、メディアの人物との準社会的関係が強まる結果が出ています。SNSで推しとつながっているような感覚が、孤独感や承認欲求を和らげる面もあると考えられます。
推し活の動機として、次の4つが挙げられます。
- 現実の人間関係から距離を置き、安全な場所から理想の人物を応援できる
- 代理達成：不完全な自分を重ね、推しの成功を自分のことのように喜べる
- 帰属意識：同じ推しを応援するファン同士の共同体に加われる
- 承認欲求：SNSを通じて推しとつながっている感覚が得られる
上の4つが、どれだけ推し活の動機になっているかは、確かめられていません。
推しのペルソナの中身
ペルソナは、ユングが使った心理学の用語で、他人に一定の印象を与えるために、人が社会へ見せる顔を指します。推しのペルソナは、その顔をファンに向けて整えたものです。
マーケティングで使うペルソナは、典型的な顧客を表す架空の人物像を指します。この記事では、ユングの意味で使います。
日本のアイドルとファンの関係を分析した論文は、アイドルの特徴として、事務所の仕組みと、ファンを意識的に育てることを挙げています。同じ論文は、有名人のイメージが持つ柔軟さが、ファンの空想を呼ぶ可能性を分析しています。
市場では、ファンの孤独感や承認欲求が需要として捉えられ、推しがその需要を満たす商品として企画されるという説明があります。その商品としての推しの人格は、次の3つの面から作られるといいます。
- 物語：苦労した過去、乗り越えた困難、目指す夢など、ファンが感情移入しやすい経歴
- キャラクター設定：「クール」「天然」「努力家」など、覚えやすく、他のメンバーと区別できる役割
- 発信の仕方：SNSの発言、ファンへの対応、メディアでの振る舞いが、同じ人物像に沿うよう揃えられる
ファンのデータを分析し、受け入れられる物語やキャラクターを計算して決め、感動的なエピソードや印象的な言葉も、その人物像に沿って演出するという説明もあります。商品としての設計、この3つの面、データに基づく演出は、公開された研究では確かめられていません。
推しとの関係が終わるときの苦痛と、現実の関係
好きなテレビの人物との関係が終わる場面を想像したとき、関係が強い人ほど大きな苦痛を予想することは、2003年の研究で示されています。この研究を行ったコーエンは、テレビの人物との関係が終わると想像したときの苦痛を、視聴者の自己申告で測る尺度を作りました。
3つの標本で、関係が強い人ほど予想する苦痛が大きく、相関は0.6前後でした。10代は、大人より大きな苦痛を予想しました。この研究が測ったのは、関係が終わる場面を想像した自己申告です。
スキャンダルや引退、イメージの変化で人物像が保てなくなったときも、信じていた前提が崩れるため、混乱や喪失感が生じることがあると思います。
もう一つ、完全に演出された人物像に慣れると、現実の人間の矛盾や不完全さを受け入れにくくなる、という見方があります。一方、研究結果の一部が示すのは、孤独な人ほど準社会的関係が強まる、ということです。孤独な人が現実の代わりに推しを使うという見方にも、メディアの人物と過ごす時間が長いだけで関係は生まれる、という反論があります。
推しの向こうにいる、身近な人との関係
推しを楽しみ続けながら、見えているのは整えられた姿の部分だと意識しておく。これが、推しとの距離を保つ一つの方法です。推しの物語や夢を楽しむことと、この意識は両立します。
この意識は、日常の人間関係にも生かせます。家族や友人、同僚に、無意識のうちに「こうあってほしい」という理想の姿を期待してはいないでしょうか。相手の不完全さや矛盾を受け入れられず、期待から外れた言動に失望してはいないでしょうか。
生身の人間と向き合うには、時間も労力もかかります。不完全な相手と向き合う中で、代わりのきかない信頼が育つと思います。
推しに向けてきた時間と力の一部を、身近な誰かと向き合うことに回してみてはいかがでしょうか。
