マーケティングの動向・事例（2026年9月2日）

花王「ビオレ」、専任組織なしのBtoB展開で導入1300社超 目標500社を大幅超過

9月1日掲載。冷却シート「ビオレ 冷タオル」のBtoB展開「ビオレの冷サポート」を、専任チームを持たずBtoC組織の延長で推進。2026年の目標500社に対し、8月20日時点で1300社超に導入。清水建設が先行導入企業となり、2025年6月の労働安全衛生規則改正（暑熱対策の企業義務化）も追い風になったという。
BtoC発の商品が、法改正を契機に専任組織なしでBtoB市場に浸透した点